Keyword research_如何做Google的关键词研究

什么是重点关键词

重点关键词指的是你最希望网页排名靠前用户所使用的关键词，当人们搜索该关键词或相关短语时，就能发现并来到我们网站的页面

重点关键词可以是一个词语，例如：Shoes、Shirt，也可以是一个短语：ballet shoes for kid

为什么重点关键词很重要

当我们针对特定的关键词优化博客文章时，你要确保该关键词真的会被用户搜索，而不是我们优化了一个无人搜索的假关键词。虽然假关键词数据很好，但无人搜索它，这又有什么用呢？

如何选择正确的重点关键词呢？选择重点关键词要考虑以下2点

网站的受众: 用户在搜索什么？我们应该了解网站受众的想法，并尝试找出答案

我们可以使用Google Trends这个工具去了解受众的想法

您的竞争对手: 你必须关注竞争不太激烈的关键词，否则我们将很难获得排名。

想要知道行业内的情况，我们可以在Google上搜索要做的重点关键词，查看我们的文章是否能在其他结果中脱颖而出，网站是否有足够的权威性？

重点关键词只用一次

你不想与自己的内容竞争谷歌搜索结果页的排名位置，因此我们应该只使用1次重点关键词

如果我们为同一个重点关键词优化了两篇不同的文章，你希望这两篇文章都在SERP中出现。

这意味着你告诉谷歌：这两篇文章都适合搜索我设置的重点关键词的人

如果您是一家大公司，希望在搜索结果中占据主导地位，那么你可以这样做

不过，在一般情况下，你应该尝试为某个重点关键词撰写最佳文章，并努力使该文章获得排名和提升排名

我们可以针对某个主题撰写多篇文章，但应该针对该主题的不同方面，尽量针对不同的关键字进行优化

如何在网页和文章中使用关键词

在以前，有种操作方法是在网页中添加大量的关键词、关键字、关键词短语，这种填充方法使得你在Google中可以轻松获得排名

但是！现在这中操作方法已经不是一个好的搜索引擎优化策略了,如果你继续使用这种操作方法，你很快会受到Google Panda更新的打击

Google更喜欢漂亮、可读性强的文本，关键词密度很高的文本会导致可读性变得很差或者整体文章不顺畅

由于关键词填充的很多，导致很难阅读，与其反复使用你的重点关键词，不如尽可能使用同义词

现在谷歌可以使用关键词的同义词，有了这种能力，如果继续针对某个单一重点的关键词优化就变得很愚蠢了。

在文本中使用我们的重点关键词，但不过度使用，通常情况下，关键词密度保持在1%-2%之间就可以了

关键词的使用在全文中应该保持平衡，确保在页面标题、第一自然段内、H小标题中以及元描述中使用它

头部、中尾和长尾关键词

关键词分很多种，其中一些比较通用，一些则更加具体

于是，根据这个原则可以把关键词分为3种：头部关键词、中尾关键词和长尾关键词

头部关键词

根据长度，较短的词则被成为头部关键词

例如：妈妈博客通常是关于孩子和家庭生活的；

美食博客是关于饮食、餐馆和食谱的；

而Yoast SEO的博客则是关于搜索引擎优化的，因此，Yoast SEO的博客文章都是关于搜索引擎优化或与搜索引擎优化相关的主题，然后,Yoast SEO在SEO这个词上获得了排名

并且Yoast把搜索引擎优化插件、搜索引擎优化课程以及搜索引擎优化博客这些关键词做成了头部关键词

而Yoast 博客的主要话题和主题就是希望人们用来找到它们设置的头部关键词或关键词短语

如果我们希望做一个美食博客，你希望用户通过搜索自制意大利菜来找到你的网站，那么自制意大利菜就是你的头部关键词

中尾关键词

中尾关键词指的是我们不能为所有头部关键词去优化博客文章，即使我们的所有博客文章都是关于头部关键词的，我们应该针对头号关键词的各种长尾变体撰写大量的博客文章

以美食博客为例，如果我们的头部关键词是意大利食物，那么中尾关键词我们则可以写：自制意大利面、自制意大利、自制意大利派。这些都可以成为美食博客的类别，这些都是中尾关键词

中尾关键词指的是更具体的关键字，由其所对应的头部关键词衍生而来

长尾关键词

博客文章其实可以更加长尾，例如：自制意大利肉酱面、自制意大利千层面、自制意大利通心粉等

这些关键词被成为长尾关键词

长尾关键词指的是更具体、更少见的关键词，通常侧重某个细分市场。

搜索短语越长，则表示该关键词搜索越具体，该关键词的排名就会越容易

对于规模较小的网站，长尾关键词最多可由6-7个单词组成

什么是关键词研究

关键词研究应该是每个SEO策略的第一步。

当我们在撰写网站内容之前，我们应该考虑用户通过哪些搜索词能够找到我们的网站，你需要确定你的网站针对哪些关键词进行排名。

这意味着我们需要了解人们的想法，知道人们的搜索词，了解他们在搜索时使用的关键词和短语

然后列出一份详细的关键词和关键词短语清单，然后我们希望网站通过这些关键字和关键词获得排名

以上这些步骤被成为关键词研究

关键词研究的重要性

正确的关键词研究非常重要，因为它可以明确受众使用哪些搜索词

在做SEO优化的过程中，我们经常会遇到这种客户，他们在描述产品时使用一组词，而他们的目标受众却使用不同的词。

例如：你想的是air intake hose 而客户则可能搜索的是 Air duct。

由于词汇不匹配，潜在客户无法找到我们的网站

对网站受众和搜索用户使用冷门的词汇进行优化是毫无意义的

一个良好的关键词研究可以确保用户通过他们搜索的词汇找到我们，这样，优化网站的努力才没有白费

如何做关键词研究

做好全面的关键词研究有5个步骤：

1. 确定公司使命
2. 列出关键词列表
3. 查看搜索意图
4. 研究竞争对手
5. 创建着陆页

1.确定公司使命

在做任何事情之前，你都需要知道是什么让你的公司与众不同

你需要对公司的使命、你能提供什么以及什么能让你的公司脱颖而出有一个清晰的概念，因为这是让你排名的关键

你可以这样自问一下：如果你不是最好的结果，那么人们为什么要找你？谷歌为什么要给你排名？

确定公司使命应该是关键词研究的基础

2.列出关键词列表

一旦确定您能提供什么以及什么能够让您的公司脱颖而出，这时就该考虑我们的受众了

带着公司的使命，试着进入潜在买家的脑海，买家这些人会寻找什么？他们在寻找需求的服务和产品时会是用什么样的搜索词？

问自己这些问题，并尽可能多地写下答案

如果你的使命是明确的，你就会对你的行业市场和独特卖点（让你企业与众不同的东西）有一个相当清晰的印象，这些都是您希望被找到的词汇

以下是找到长尾关键词的5个相关工具

2.1 Semrush

yoas已经集成了semrush，它可以帮助你查找重点关键词的的相关关键词

2.2 Google Ads Keyword Planner

这是谷歌广告关键词规划工具，你可以使用Google Ads关键词规划工具查找新的相关关键词，你应该忽略搜索量数据，因为该数据只对您要花钱做广告的关键词有用

2.3 Yoast Suggest – Yoast 建议

yoast suggest是yoast团队开发的关键词研究工具，用于提出关键词，它借助你在谷歌搜索时熟悉的谷歌建议功能，帮助我们找到关键词扩展和更多扩展

2.4 Google Trends

谷歌趋势，也叫Google Trends，用来比较各组关键词的流量。我们还能查看到同一个关键字在不同地理区域之间的差异，因为某些关键词具有季节性，例如：由于法定节假日或法规的原因，查看Google Trends就非常重要了

2.5 网站内部的搜索引擎

人们在您的网站上搜索什么内容？通过记录用户在网站上的搜索关键词，这就是提到的网站受众输入的关键词，真实且有效！我们也可以在Google Analytics中-行为》网站搜索》搜索条件中找到网站的内部搜索结果

3.查看搜索意图

关键词研究的第三步-查看搜索意图

每当有人在搜索引擎上输入查询时，他们都是在寻找他们需要的产品或服务

这里简单总结4种类型的搜索意图：

3.1 信息意图

这种类型的搜索意图表示人们试图查找特定主题的信息

3.2 导航意图

当人们想通过搜索引擎中输入术语访问特定网站时，就会产生导航意图

例如：品牌叫可口可乐，输入可口可乐可能只是想找它的官网

3.3 商业意图

当人们有商业意图时，他们希望在不久的将来购买某样东西，并且在购买前进行研究

所以，在网站上为商品创建一个销售页面或撰写一篇软文也是不错的选择

3.4 交易意图

当人们在进行商业搜索后，拥有了想购买某些东西的想法时，就会产生交易意图

这时，营销好你的产品页面，促进人们与商店的交互，让人们可以通过按钮来购买产品

您应该找出适用于您的搜索意图，并努力满足这些搜索意图，为人们提供他们想要的东西。

小结

4.研究竞争对手

如果不考虑竞争情况，就无法制定正确的关键词研究策略。所以我们要研究竞争对手

要大致了解SEO的竞争对手很容易，只需在谷歌上搜索一些你希望获得排名的关键词

• 看看有哪些公司出现？
• 有哪些网站出现？
• 以及我们的排名在哪里？
• SERP中的前三位竞争对手的公司规模有多大？
• 你的公司适合这些结果吗？

通过查看上述的搜索结果来确定相关优化难度

当你对竞争对手有了大致了解后，就可以更进一步了。从您认为有机会获得排名的关键词开始

访问目前排名靠前的网页，查看他们到底在做什么？它们提供什么信息？它们的文本写得如何？

我们能提供什么他们没有的信息？通过建立全面的比较分析，你可以尝试与这些网站做的好的地方进行匹配，并在擅长的领域中超过它们。

如果你能做的更好，那就表示你就可以取得最佳的搜索排名效果

5.创建着陆页

关键词研究的最后一步是创建出色的着陆页

着陆页指的是你希望受众在搜索关键词时到达的页面

对于每个关键词，你都需要确定一个你希望获得排名的页面。

因此，如果我们想要在【关键词研究】上获得排名，我们需要做一个关键词研究终极指南就是一个很好的着陆页。

重要的是，我们不要为了同一个关键词的排名去撰写很多不同的文章，因为这将代表你与你自己竞争，可如果你是为了同一主题去写不同的文章，你就能为文章指定不同的关键词

Yoast建议我们建立一个合理的网站结构，使用Excel或Google Sheets等电子表格软件是一个很好的方法

总结

选择正确的重点关键词非常重要，而长尾关键词则更加具体，排名将会更好

执行良好的关键词研究对搜索引擎优化非常重要，因为它能确保您使用目标受众搜索的词来找到我们