硕贤科技
我在<做好网站的定位 – 在某一个细分中取得Google SEO的成功>中提到过，网站定位确认后，就能明确你网站搭建好后输出什么样的内容
由于语言的不同，中文网站定位与英文网站定位是不同的，接下来从4个切入点敲定你的网站定位
1. 竞争性分析
什么是竞争性分析
竞争性分析，指的是通过分析某行业SEO的竞争程度，从而分析出某个关键词优化的难易程度，这里分析的关键词往往是搜索量比较大的关键词
为什么做竞争性分析
通过做竞争性分析，从而了解行业现状、行业的需求、行业的同行、行业的需求人群等，从而找到行业的切入点和对应的机会，了解行业中的相关产业、相关服务、上游、下游、对应人群等等
通过竞争性分析，找到适合的切入点，判断以什么样的关键词切入进去，在短时间内能否取得成功
如何做竞争性分析
行业竞争性分析
网站的竞争性分析，主要是通过在搜索引擎中搜索关键词，查看该行业的竞争性和垂直独立网站的个数
通过搜索某个关键词，从而查找出，搜索结果中用来竞争的网站数量
关键词竞争性分析
通过搜索某个关键词，找出搜索结果中，使用该关键词用作首页关键词的网站数量
如果首页的个数，在前3页中，并没有多少，那么用关键词布局到首页的方法就能很快做上去
关键词布局到首页上的网站数量越多，证明该关键词越不好做
2. 细分和切入点
在竞争性这个阶段，遇到最多的问题是：如果关键词难度较大怎么办
我们可以通过细分的方式来找到切入点， 细分主要从3个维度来细分：
- 按城市来细分
- 按品类来细分
- 按需求/客户人群来细分
- ……
城市细分
城市细分取决于你的服务能不能在城市中展开，例如：如果你是做月子中心的
你可以通过城市细分的方式把月子中心给细分为：
- 河北月子中心（通常你在河北内的所有城市都有相关的月子中心）
- 秦皇岛月子中心（具体到特定城市）
- 邯郸A区月子中心、邯郸B区月子中心
品类细分
品类细分，指的是根据你产品的品类，具体细分到某个子类中去，例如：门锁
我们可以细分为：
- 指纹锁
- 人脸锁
- 刷卡锁
- 声波锁
- ……
你可能会有疑问，我是做门锁的，通俗的讲，什么门锁我都能做？为什么要只做1种门锁？
这细分只是一种切入点，先通过某个子类别作为切入点，当有了客户和规模后，我们再升级做其他门锁
需求/客户人群细分
需求/客户人群细分指的是通过对需求的分类，来做到细分人群，细分使用场景、细分需求
以美食举例，我们对人群进行分类，则能细分为：
- 宝宝辅食
- 老人美食
- 中年人美食
- 青少年美食
- 学生美食
- ……
例如你是卖设备的，你的设备有多种场景可用，则以使用场景来进行细分：
- 学校设备
- 厂房设备
- 机房设备
- KTV设备
3. 用户需求分析
用户需求分析：就是分析用户搜索某词背后的真实意图
以秋天这个关键词为例，往往搜索秋天的，背后的真实意图是关于秋天的作文，搜索人群大多数是学生
通过分析行业词，从而了解搜索人搜索该关键词背后的多样性的需求
当了解到关键词背后的需求就能进一步分析并了解相关需求的相关关键词的搜索量
为什么要做用户需求分析
做用户需求分析可以确定网站今后的内容方向
同样以秋天举例，秋天往往背后的搜索意图是秋天的作文
而如果我们做的是关于秋天天气、秋天旅游的内容，则无法获得排名
因为搜索引擎也理解大部分关键词背后的用户需求是什么，内容不符合，即使得到了排名也没有浏览量
确定了网站的内容输出方向，也就确认了网站要做的关键词方向和要布局的关键词是那些
如何做用户需求分析
1. 使用需求图谱工具
使用需求图谱类工具，查看相关关键词和相关人群
有的SEO工具提供了关键词的需求图谱，使用该工具，我们可以了解到该关键词的相关关键词、有关系的关键词是哪些？通过这些关键词确认背后的搜索意图和搜索需求，并确认搜索的用户画像
2. 在搜索结果中提取标题
在搜索引擎中搜索该关键词，在前20个结果中，找到标题中带有需求的相关关键词
因为能做到结果前20个网站，也是佼佼者，通过提取它们的关键词得出背后的用户需求
3. 使用SEO工具查看相关指数
使用第三方SEO工具查看该关键词的指数，指数是否够大？值不值得做？每日搜索量是多少
用户需求分析没有指数怎么办？
有的词由于关键词过下，没有指数这个数据，只能根据自己的行业经验，总结出行业的需求词
需求图谱没有数据怎么办？
大部分工业关键词没有搜索数据，冷门的关键词，由于没有搜索数据，我们可以选择在搜索结果中提取标题，总结用户需求
4. 用户需求分析确定王泽涵的排名决定词
通过用户需求分析，从而确定网站的排名决定词，也就是核心关键词
什么是排名决定词
排名决定词指的是：行业词背后的用户真实需求对应的词就是排名决定词
以秋天举例，当你把秋天的作文优化上去了，那么秋天的作文这个关键词决定了秋天这个关键词的排名
也就是说，当优化好秋天的作文后，我们就得到了秋天这个关键词的排名
以冬虫夏草举例，用户搜索的真是需求则是：冬虫夏草的功效和作用，而不是购买冬虫夏草的渠道
我们通过优化冬虫夏草的功效和作用，相应的，当用户搜索冬虫夏草时，我们就能出现在前10的结果中
一个行业词能确定1-2个排名决定词
能确定一个ABC结构的关键词最好，以：需求场景+物品+用途最好，例如：办公室绿植出租等
通过<使用ABC拓词法确定你网站的目标关键词>确认我们网站的目标关键词，布局到首页
评论留言