SEO是什么-如何制定全面SEO策略

SEO是什么

SEO是（Search Engine Optimization）的缩写，代表“搜索引擎优化”。它是优化网页的实践，通过改进网站，使其在搜索引擎（如Google或Bing）的搜索结果中排名更高，排名一般是由Google算法决定的。

当我们理解了搜索引擎是如何工作的，超过3分之1的人会点击搜索结果页面的第1个结果，60%的点击集中在搜索结果页面的前三个位置，这意味着属于这个类别会带来巨大的差异。

为了成为最佳结果并增加被观众发现的机会，所以我们需要对网站进行SEO优化。良好的SEO实践将带来更多的访问者、社交媒体关注以及更多的销售或广告收入。但首先，我们如何定义SEO呢？

SEO的定义

搜索引擎优化（SEO）是一个职业，旨在优化网站，使其在自然搜索结果中排名靠前。自然搜索结果意味着这些结果不是付费广告。自然搜索结果的排名由搜索引擎算法决定。

决定你网站的排名因素SEO主要分为两种类型：站内因素和站外因素。

1. 站内因素：这些因素决定了你网站的排名。包括技术问题（例如，你的代码质量）和更多的文本问题（例如，网站和文本的结构、用词的方式）。
2. 站外因素：这些因素包括来自其他网站的链接、社交媒体关注以及其他网站外的营销活动。

全面SEO是什么

全面SEO意味着你要看到更大的图景，而不仅仅是单独看待每一个小部分。

例如，当你种植植物时，你可以只是给它们浇水并放在阳光下。但如果你考虑土壤的质量，以及如何防止它们得植物流感，那植物就会生长的更好。

你的主要目标应该是构建并维护一个尽可能优秀的网站。如果你的网站质量非常高，那么在Google上排名会变得更容易。

还记得之前提到的Google使命吗？Google的使命是索引全球所有信息并使其普遍可访问。

除此之外，Google当然也希望赚钱。为了实现这一目标，它们必须确保人们持续使用Google。这意味着它们必须向用户展示他们正在寻找的结果。所以，如果你的网站在你的市场中是最好的，Google也希望将其排名提高。

在Google中永久保持良好排名需要一个广泛的全面SEO策略，专注于网站的各个方面以及其营销、技术方面、用户体验（UX）、网站内容；所有这些都需要达到顶级水平。为了保持在Google中的良好排名，你应该制定并遵循全面SEO策略。

打造一个超棒的网站

你必须确保你的网站真的、真的很棒！一个超棒的网站包含了我们在下面提到的所有方面。不要使用任何“黑帽SEO技巧”。虽然这些技巧可能会让你短时间内迅速提升排名，但它们通常不会在长期内有效，甚至可能适得其反。

Google的使命是建立一个完美的搜索引擎，帮助人们找到他们正在寻找的东西。让你的网站和营销策略符合这个目标，始终是最好的方法。

如何制定全面SEO策略

最重要一点是，你应该主要关注你的用户及其对你网站的体验。当然，你的网站要能够符合Google算法的要求，因为Google的使命是找到最佳的结果。然而，专注于为用户打造一个出色的网站将带来更好的排名，因为你首先提供的是他们真正想要的东西。

全面的SEO策略意味着你要关注以下所有方面：

适当的关键词研究

关键词研究意味着你要找到你的受众在寻找你提供的产品或信息时使用的词语。

当你知道你的受众使用哪些词汇时，你就可以将它们融入到你的文案写作中。

这样，你的受众就能准确找到他们正在搜索的内容。

良好的技术SEO

用户喜欢快速的网站，Google也是如此。

通过实践良好的技术SEO，你不仅让网站加载速度更快，用户体验更好，而且让Google更容易抓取你的网站。

一个合适的网站结构也能使你的网站更加易用。

优秀的用户体验

通过提高网站的速度，你可以提升用户体验，但这不仅仅是速度的问题。

你的受众不会喜欢一个难以导航的网站，或者内容混乱的网站。

试着从用户的角度浏览你的网站。它的感觉是否如你所期望的那样？

编写优质内容

优质内容是指易于阅读、简洁明了且最重要的是有用的内容。

你的观众希望获得能够解答他们问题的有用内容。

稳固的社交媒体策略

还有其他平台可以帮助你接触到更多人。最棒的是，它还将帮助你提升排名。

投资于社交媒体策略，以便为你的网站制造话题并吸引关注。

移动优化

如今，很多人通过手机浏览网页。

确保研究你的网站在移动浏览器上的表现，并了解你需要做些什么来优化移动用户体验。

安全性

为你和你的用户提供一个安全的环境对于你的可信度非常重要。

比如，使用复杂的密码保护你的账户，使用HTTPS等。

可访问性

最后但同样重要的是，你必须确保你的网站对每个人都可以访问。

举个简单的例子，考虑一下盲人如何浏览你的网站。是否非常困难？那么可以查阅有关可访问性的资料，确保每个人都能享受你的网站。

不要使用任何技巧

采用全面SEO策略意味着远离短期战术。这些战术试图利用谷歌算法的漏洞，试图让网站排名比实际应得的更高。

以下是一些这些技巧的例子：

关键词堆砌

有些网站试图通过将页面填充（与内容无关的）关键词或数字来改变其排名。

这些关键词通常会出现在不合适的语境中，例如出现在一个列表或一组中。

有时，他们甚至会使用白色文本来隐藏他们正在堆砌关键词的事实。

链接建设

有白帽链接建设，即建立一个互动的社区并向相关人员推广你的网站，但也有黑帽链接建设策略。

有些网站通过购买链接来提高排名。这包括付费购买链接，还包括通过向他人提供免费产品以换取链接。

页面交换

页面交换是一种技巧，用于让某个页面获得排名，然后，在页面在搜索结果中取得好位置后，用另一个页面替换它。

谷歌已更新其算法以应对这些技巧，例如 Penguin 更新 企鹅更新

随着这些更新，那些使用不良SEO技巧的可疑网站受到了严重惩罚。使用类似的战术可能会导致你被谷歌禁止一段较长时间。我们希望你做的是创建一个可持续的全面SEO策略，这样不仅能让你今天排名更高，还能在长远看来继续保持排名。谷歌的算法越来越完善，这些短期提升排名的技巧效果将会越来越差。

总结

• SEO（搜索引擎优化）是优化网站，使其在搜索引擎的搜索结果中获得高排名的实践。
• 全面的SEO策略是成为最佳结果的最佳方式，因为你专注于让网站的每个方面都做到最好。
• 我们建议不要采取任何短期的技巧，因为从长远来看，这会对你的排名产生负面影响。相反，我们推荐你实践可持续的SEO，始终考虑用户的需求。