关键词研究和制定网站的关键词策略

我们已经了解到了什么是关键词、关键词在Google SEO中的重要性、关键词在文章中的布局位置

首先，我们必须对公司的使命和能提供的产品及服务有一个清晰的认知，因为这是决定排名的关键

SEO本质上就像做生意，如果我们做的事情和竞争对手一样或还不如竞争对手，那么我们无法在竞争中脱颖而出，如果我们不是用户的最佳选择，用户为什么要找到我们？Google为什么要把我们排在前面？

做关键词时，遇到最多的问题是：想不出有意义的关键词

我认为这其实算是对自身的定位不清晰，不妨试试这样，从整体上审视我们的业务，思考一下：

如何从核心卖点出发，拓展到一些具体的、且能够让我们在竞争中脱颖而出的信息或服务？

我们无需在所有方面中超越竞争对手，只需找到足够的切入点即可，围绕它们构建关键词策略

对于初创公司、小公司而言，这意味着我们要在那些大公司尚未想到或实际上并未积极寻求的领域和方面中做得更好

如果想不出任何的切入点，这意味着我们对于自身的服务、产品、定位等有一个不清晰的认知

当确定好你能提供的产品和服务后，我们就该考虑我们的目标用户了

归根结底，SEO的核心就是确保用户能够找到你，所以我们首先要做的是：找出潜在受众用户来搜索信息所使用的关键词

例如：之前有个人做的关键词叫A品牌培训，但人们搜索它时经常用A品牌课程，于是A品牌课程这个词优化上去比A品牌培训更有意义

每个公司都有自己的内部词汇表，这些词汇表可能与用户搜索使用的词不同

因此，选择关键词时，务必从目标受众的角度出发，可以使用谷歌趋势来研究不同搜索词的使用频率

不考虑竞争对手的话，就无法制定有效的关键词研究策略

网站通常会优化一些根本没有人搜索和没有排名机会的关键词，所以我们需要研究我们的竞争对手

了解SEO竞争对手的情况，只需在Google上搜索一些我们想排名优化的关键词，看看有哪些公司会出现在搜索结果中，以及我们的排名在哪里？

那些与我们竞争正对前三名的公司规模有多大？我们的公司能够排在这个结果所在的位置？

关于Google 搜索结果有些要注意的是：

你不能完全根据搜索结果来判断，因为Google会根据你的搜索历史来进行个性化跳帧

所以，你的网站在你自己搜索的时候排名自然会比其他人高

我们可以使用隐身模式来规避这个问题，尽管在隐身模式下，仍然会显示本地的搜索结果

为了避免出现本地的搜索结果，你可以使用一些代理工具去隐藏你的位置

大型网站可以在最通用的关键词搜索结果中获得排名，是因为网站的规模、用户、权重、权威性远远高于小型网站，大型网站在头部关键词的结果中排名靠前

而小型网站的SEO策略就是专注于特定领域，通过部署长尾关键词及中尾关键词，以量变引起质变的方式去获得排名

如果你使用了小语种语言去写作，那应该更容易获得排名

对于大多数的小型英文网站而言，常见的优化策略是从一大堆流量较小的但更容易排名的长尾关键词入局，然后逐步提升排名，一旦积累了一定的SEO权威性，就可以开始优化那些通用的关键词了，也就是头部关键词

最终，通过以长尾词和中尾词的提升，从而带动网站的核心关键词排名靠前