研究并找到适合你网站页面的焦点关键词

什么是焦点关键词

焦点关键词指的是你最希望该网页在搜索引擎排名中的搜索词，当人们搜索这个词时，能找到你的网站

焦点关键词可以是一个单词，例如：鞋子，也可以时一个短语：夏天透气跑鞋

为什么焦点关键词很重要

当针对某个关键词去优化博客文章时，必须确保人们在搜索这个关键词

如果没有人搜索这个关键词，那么我们所做的优化努力都将浪费

如何选择合适的焦点关键词呢？主要有2个方面：

1.你的受众

你的受众也就是你的用户，他们在搜索什么？他们使用了哪些词汇？

试着站在他们的角度去理解，你可以使用Google Trends谷歌趋势这样的工具帮助我们分析关键词趋势

2.你的竞争对手

除了关注关键词本身的搜索趋势外，我们还要关注关键词的竞争程度

如果关键词太热门，你的内容很难在搜索结果中脱颖而出

如何检测关键词是否热门呢？

我们可以在Google中搜索我们计划使用的关键词，分析我们的文章能够从其他结果中脱颖而出

除此之外，还应当考虑：我们的网站是否有足够的权威性，权威性在百度SEO中也叫做权重

焦点关键词只能使用1次

你不希望自己的网站内容互相竞争Google的排名，因此，每个焦点关键词只能使用1次

为什么？

如果你针对同一个关键词优化了两篇不同的文章，就相当于告诉Google：这两篇文章都适合搜索这个关键词的用户

我们可以针对某一主题写多篇文章，但多篇文章仍要配置不同的关键词，也可以通过不同角度或细分主题来拓展内容。

对于大型网站而言，他们可能因为自身的权重从而让多篇文章上榜，而不是优化的好、内容的好

但对于大多数网站，最好为每个焦点关键词写一篇最好的文章，然后让那篇文章去排名

如何在页面中和文章中使用关键词

在Google SEO的早期阶段，有一种非常简单的作弊手法叫：关键词堆砌，只需在页面和文章中添加大量的关键词，就能在搜索引擎中获得排名。

时至今日，这种SEO策略不再有效，如果你这么做，后果是被Google 算法惩罚，降低你的网站排名

Google更偏爱阅读体验好的文本，而关键词堆砌提高了关键词的密度，阅读起来不通顺，体验非常糟糕

与其一次次的使用关键词，不如尽量使用同义词

Google 现在已经能做到智能识别关键词的同义词了，凭借这个，专注于单一焦点关键词的优化就显得越来越不合适

我们应该在文本中使用焦点关键词，但不能过度使用，通常，关键词的密度在1-2%之间是最理想的

其次，应该确保关键词在文本中均匀的分布

确保在页面标题、第一段、小标题、原描述中使用该焦点关键词

头部关键词、中尾关键词、长尾关键词

关键词有很多种，有些比较通用、有些比较具体

关键词主要非为三种：头部关键词、中尾关键词、长尾关键词

头部关键词

大多数博客的主题都比较集中，这些集中的主题就是头部关键词

例如：只写SEO博客的清河SEO，妈妈类博客注重孩子和生活，美食博客关注饮食、餐厅和食谱

当所有的文章都与SEO或SEO相关的话题相关，从而带动搜索词SEO上的排名

像SEO插件、SEO课程、SEO博客等都是头部关键词，当积累了一定的权威性，网站就有资格在这些头部关键词上获得排名

网站的主要主题或核心词就是你最希望别人通过它找到你，你正在做一个关于中国家常菜的美食博客，你肯定希望在搜索词【中国家常菜】中排名第一

中尾关键词

然而，你不可能针对所有的博客文章都优化同一个关键词【中国家常菜】

即使所有的博客文章中都关于家常意大利菜，相反，你应该围绕你的核心搜索词的各种长尾词变体，写一系列文章

例如：在美食博客的例子中，你可以写关于各种美味的中国家常菜，例如：中国川菜家常菜做法、中国家常菜食谱、中国家常菜推荐等，这些可以作为我们的主要分类，作为网站的中尾关键词

中尾关键词就是指从头部关键词延申出的关键词

长尾关键词

长尾关键词则可以更加具体，写出更多的长尾关键词

例如：家常菜酸辣土豆丝的做法、中国家常菜西红柿炒鸡蛋、中国家常菜凉拌黄瓜、中国家常菜凉拌折耳根、简单好做的中国家常菜

长尾关键词是更加具体且较少被搜索的关键词，通常聚焦于某个特定细分的领域

搜索短语越长，排名的难度就越小，对于较小的网站而言，长尾关键词可能由6到7个独立的词组成

什么是关键词研究

关键词研究应该是你全面SEO策略的第一步，在创作网站前，你应该思考：

• 你希望人们通过哪些搜索词找到你的网站？
• 你希望自己的网站出现在哪些关键词的搜索引擎中排名结果中？

这意味着我们要走进用户的思维，以换位思考的方式，去了解用户在搜索时会使用哪些词汇

然后列出一份你希望网站能够排名的关键词和关键词词语的完整清单，这个过程就被称为：关键词研究

为什么要做关键词研究

做关键词研究是很重要的，通过研究才能更清楚的了解用户实际上使用哪些搜索词

一个常见的情况是：商家在描述自己产品时使用的是一套词汇，而他们的目标用户却使用了完全不同的一套词汇

这种用词差异会导致网站根本无法被潜在客户找到

如果，你去优化那些没有人搜索的词，那是毫无意义的

良好的关键词研究可以确保你使用和布局的词汇就是你的目标受众在搜索的关键词

这样一来，对网站做的SEO优化才能体现出价值

如何做关键词研究

这是系统化的做关键词研究的5个步骤：

1. 确定公司的使命
2. 列出所有你希望被搜索到的关键词
3. 分析搜索意图
4. 研究竞争对手
5. 构建落地页面

1.定义公司的使命

在开始网站SEO工作之前，你需要先弄清楚：是什么让你的公司与众不同

你必须对公司的使命、你所提供的产品或服务以及你与竞争者不同的独特之处都要有清晰的认知

这些因素才是我们有机会获得搜索排名的关键

如果内容不是最佳的，人们为什么要找你呢？Google为什么会让你排在前面呢？

所以明确公司的使命，应该是你进行关键词研究的基础和起点

2.列出关键词清单

当你已经明确你的公司提供什么时、你的独特优势是什么后，接下来就要考虑你的目标受众了

牢记你的使命，尝试进入潜在买家的思维：

• 他们会寻找什么？
• 他们可能输入哪些搜索词来找到你的产品或服务

问自己这些问题，并把所有想到的答案尽可能多的写下来

如果你的使命是清晰的，你自然会对自己的细分领域和独特卖点有清楚的认识，这些词汇就是用户通过搜索找到你的关键词

2.1 Yoast SEO 集成的SEMrush功能

Yoast Premium与 Semrush 合作，开发了一个集成功能，它可以在 Yoast SEO 插件中帮助你为焦点关键词（Focus Keyphrase），寻找相关关键词（related keyphrases）。

2.2 Google Ads 关键词规划师

你可以使用 Google Ads Keyword Planner（谷歌广告关键词规划师）来寻找新的关键词和短语

不过需要注意的是：不要太关注它提供的“搜索量（search volume）”数据，因为这些数据主要对你实际投放广告的关键词才真正有参考价值。

2.3 Yoast Suggest（Yoast 建议工具）

Yoast开发了自有的关键词研究工具 —— Yoast Suggest，它的作用是帮助你发掘更多关键词想法。

Yoast Suggest 利用了 Google Suggest（谷歌搜索建议） 的功能，也就是你在 Google 搜索框中输入内容时出现的自动补全提示。

它会抓取 Google 提供的关键词扩展（keyphrase expansions），然后进一步挖掘更多类似的短语。

这是一个快速发现长尾关键词（long-tail keyphrases） 的极佳方法，可以帮助你确定更多优化方向。

2.4 Google 趋势（Google Trends）

Google Trends（谷歌趋势） 允许你比较多个关键词的流量走势，甚至可以按地理区域（geographical regions）查看差异。

如果你怀疑某些关键词具有季节性（seasonal），比如受节日、法规或市场周期影响，那就一定要在 Google Trends 中进行验证。

2.5 你的网站内部搜索引擎（Your internal search engine）

你的访客在你的网站上搜索了什么？

这些搜索词代表了你真实受众的语言和兴趣点，因此一定要把这些词加入到你的关键词清单中。

你可以在 Google Analytics（谷歌分析） 中查看这些数据：路径为：Behavior（行为） > Site Search（站内搜索） > Search Terms（搜索词）。

这些站内搜索词往往是非常有价值的关键词来源，因为它们来自你最真实的用户行为。

3.分析搜索意图

关键词研究的第三步是：分析搜索意图

每当有人在搜索引擎中输入一个查询词时，他们其实是在寻找某种东西，理解这种意图，有利于你提供他们真正想要的内容

搜索意图主要分为四种类型：

3.1 信息型意图

当人们想要了解某个主题的信息时，他们的搜索意图就是信息型

例如：维基百科这种百科类型的网站方便人们快速了解一些知识

3.2 导航型意图

导航型意图指的是人们希望通过直接搜索进入某个特定的网站

例如：你搜索Google，就是想进入Google这个搜索引擎页面

3.3 商业型意图

当人们打算近期购买某样产品或服务时，但是还处于研究和比较阶段，他们的意图就是商业型意图

有人想找一个牙科医生的网站主题模板，然后你做了该模板的销售页面，方便用户了解这些信息

3.4 交易型意图

当人们在完成前期的商业意图搜索后，准备理解购买某样东西时，他们的意图就是交易型

例如：当用户访问了你的模板销售页面后，萌生出了想要购买的想法，你设计了一个购买按钮放在了旁边，从而引导了用户通过按钮购买了你的模板产品

总结

你需要明确哪几种意图与你的业务有关，并确保你的网站内容能够满足这些搜索意图，也就是：给人们真正想要的东西

4.研究你的竞争对手

在进行关键词研究时，不能忽略竞争对手，要制定一个有效的关键词研究策略，必须把竞争因素考虑进去

要了解SEO竞争环境其实很简单：

你只需要在Google搜索你希望排名的关键词，看看有哪些公司出现在搜索结果中，并观察你自己的网站在这些结果中的位置

接下来问自己几个问题：

1. 与你竞争前3名的公司规模有多大？
2. 你的公司能否在这些结果之间立足？

仅凭Google搜索结果，你就能大致判断出自己在竞争中所处的位置

当你对竞争对手有了初步了解后，下一步要做的就是更深入的研究：从那些你认为有希望排名的关键词开始，访问目前这些关键词搜索结果下排名靠前的页面，分析这些页面：

• 他们提供了哪些信息？
• 他们的内容写的如何？
• 他们有哪些优势？
• 你能提供他们没有的价值吗？

通过建立一个全面的竞争对手对比分析，然后模仿竞争对手做得好的地方，并在我们更擅长的领域中超越他们，如果能做到这一点，我们的网站就有机会成为该关键词下的最佳搜索结果

5.创建落地页

关键词研究的最后一步就是创建高质量的落地页面，落地页面是你希望用户在搜索某个关键词时进入的页面

对于每一个关键词，你都需要明确指定一个你想让他获得排名的页面

举个例子：你想要针对家常菜做法进行排名，那么做一个简单易上手的家常菜做法页面就非常合适

不要为了同一个关键词写许多不同的文章，这样会导致你的网站内容与内容之间互相竞争

如果你确实要写多篇关于同一主题的文章，就要为每篇文章选择独立的关键词或关键词变体

清河SEO建议你创建一份文档，清晰的展示你的排名策略，同时也建议你构建一个合理的网站结构

使用Excel和Google Sheets这类电子表格软件会非常有帮助，你需要为你的搜索词建立一个着陆页，但这是一个长期推进的过程

在Yoast SEO中重点关键词短语

Yoast SEO插件中有一个专门用于输入重点关键词短语的字段

插件会评估页面内容，并提供如何围绕该重点关键词短语进行优化的反馈

插件会针对多个方面给出反馈，包括你在文本中是否足够 使用这个重点关键词短语、是否在足够多的小标题中使用它，此外，它还会告诉你之前是否使用过该关键词短语

反馈会以结构化的方式呈现，分为红色结果（没有做优化的地方）、橙色结果（可改进项）、绿色结果（良好）

请注意，你不需要在所有要优化的地方都做到绿色才算优化成功，每个页面都做到整体绿色优化几乎不太可能，并且，全部是绿色也不代表这是一篇优质的文章

此外，如果过于依赖这些圆点的反馈来写文章，文章质量反而会变得更差

使用SEMrush查找相关关键短语

在重点关键词短语的输入框下方，我们会看见1个获取相关关键短语的按钮，第一次点击时，你会看到一个界面，引导你链接现有的Semrush账户或创建一个账户，然后授权Yoast SEO链接你的Semrush账户

完成这些步骤后，我们就能在文章编辑器中直接查看相关关键短语，甚至还能看到搜索量和趋势！

此外，我们还能精准查看某个国家和地区以及相关语言的搜索结果数据

这个功能是免费的，但是Yoast Premium用户可以额外在相关关键词短语的功能中使用它

并且针对多个关键词和同义词进行内容优化，我们可以点击按钮，将找到的相关关键词短语添加进去

之后，就可以在文章编辑器的侧边栏中针对这些关键短语优化文本

同义词（Premium的功能）

搜索引擎变得智能，就表示它们会以来术语周围的上下文来构建该术语的完整意义，这是什么意思？

意思是说Google通过翻阅大量的资料，从而对这个术语有一个清晰的认知，知道哪些关键词与该术语相关

例如：Dog的同义词有：犬类、猎犬、人类最好的朋友等

如果在文案中使用同义词有助于读者更好地理解内容，也能提升文章的可读性

如果你在文案中重复使用同一个关键词，会让文章看起来像是特意写给搜索引擎的，而不是给读者看的

在Yoast Premium中，我们还能标注主要关键短语外所使用的同义词，在分析卡选项中，有一个添加同义词的输入框，然后插件会在关键词短语检查中自动将这些同义词考虑进去

词形变化与词序

该功能也是由Premium专属的，搜索引擎能够识别单词的词形变化，例如：复数、单数、过去式和比较级

插件能够识别我们的重点关键短语的所有词形变化

如果你的关键词是teach dog to sit 教狗狗坐下，插件不仅能够识别这个精准的关键短语，还能识别其他词形变化的匹配，如teaching dog to sit，teaching dogs to sit

无论是搜索引擎还是SEO，现在都不会再被词序影响关键词的识别

相关关键词短语

yoast集成了Semrush功能，而搜索引擎会识别文章中的相关术语，就像他们识别同义词及重点关键短语的不同词形一样

就像之前提到的，teach dog to sit,那么搜索引擎也能识别如：奖励、指令、狗狗行为等相关词语

我们也能在Yoast 关键词选项卡中添加它们